为挽救母公司经营危机，美国运动潮牌Champion全球业务或被出售

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com   作者：安福家园    时间：2023年09月28日

Champion 母公司HanesBrands集团宣告，将从头评价Champion品牌全球事务的战略挑选。该集团董事会主席Ronald Nelson表示，Champion作为美国运动服饰品牌的领头羊之一，已成为全球闻名的生活方式品牌，在此刻出售是让股东价值最大化的做法之一。

  Hanesbrands是一家美国服装公司，主要品牌包括Hanes、Champion和Bonds等。据悉，出售事务背后的原因在于HanesBrands的内部管理动荡而导致公司运营状况的恶化。从成绩来看，2023年上半年，Hanesbrands出售额同比减少8.5%至28.3亿美元（约合人民币206亿元），净利润亏损0.6亿美元（约合人民币4.4亿元），而去年同期净利润为2.1亿美元（约合人民币15亿元），毛利率同比下滑4.4个百分点，录得33.0%。

  其负债率更是高居不下，到2023年7月1日，Hanesbrands资产负债率高达94.5%，较2022年末的93.9%进一步恶化。具体来看，其总资产为62.8亿美元（约合人民币458亿元），负债为59.3亿美元（约合人民币433亿元），其间35.0亿元（约合人民币255亿元）为长期债款。而Champion一经出售，资金则可以用于债款还款，从而减轻公司的财务负担。

  Champion在1919年创立于美国，跟着2017年复古运动风潮兴起，这个百年运动品牌以标志性的Logo卫衣、T恤与频繁联名再次风靡全球，Champion的出售也从2010年的6亿美元飙升至2017年的14亿美元，占Hanesbrands集团营收超越两成。

  中国内地市场方面，2015年，Champion进驻天猫并开设官方海外旗舰店试水线上出售；2018年，Champion在北京三里屯太古里开出首店。现在Champion于中国内地市场由百丽集团旗下凡尚及D-mop旗下皆柏两家公司代理。

  由于极易仿制的风格，导致山寨横行，Champion因Logo而翻红，就此也成为它的软肋。2022年11月，Champion中国内地首店正式封闭。热度不如早年，成绩亦趋向疲软。根据HanesBrands集团公布的2023财年第二季度陈述，Champion地点的运动部门营收额大跌19%至2.67亿美元，其间Champion出售额同比下降16%。

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