2023年漳州消费市场新态势观察：复苏向“暖” 活力释放

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com   作者：安福家园    时间：2023年12月28日

复苏是2023年的关键词，无论是个人仍是社会，都在缓步走出“阴霾”，走进阳光。

据市计算局和有关部门计算，本年前三季度，漳州市经济运行坚持稳中有进、稳中向好态势，全市GDP完成4215.4亿元、增加6.5%。社会消费继续复苏。前三季度，全市社会消费品零售总额增加8.5%。

这一年来，漳州假期经济不断升温，餐饮消费加速回暖，漳州消费复苏动能强劲。消费领域不断打造消费新业态、新场景、新抢手，消费生机继续释放。

“质价比”成为消费新动力

本年，揭露的网络渠道的消费调查和数据信息，以及种种市场痕迹标明，年青顾客开始“反向消费”。“反向消费”的最大特色便是不再一味花重金购买虚有其表的商品，而是愈加注重实用性和性价比。“反向消费”见证着年青人回归理性消费的潮流。

跟着消费观念逐步回归理性，“买二手、用二手”正被越来越多务实的顾客所承受。小到二手玩具、衣服，大到二手家电、家具……从旧日的“喜新厌旧”到现在的“喜新也买旧”，越来越多的年青顾客挑选二手搁置交易，最直接的理由是经济实惠。

穿戴方面盛行实用主义、精约主义，“一衣多穿”“百搭”成了继续热词。抖音渠道冲锋衣在10月份销售额达到13.2亿元，遥遥领先于羽绒服（6.1亿元）、野外休闲衣裤（3.3亿元）；同时，男女同款的“中性风”冲锋衣，因其精约、舒适的特色，销售量继续火爆。本年11月，“冲锋衣销量猛涨”“冲锋衣成抗寒顶流”等论题相继登上热搜。从前作为野外运动配备的冲锋衣摇身一变，凭借实用性强、性价比高级优势，成为许多漳州年青顾客的抗寒服饰首选。

多项数据标明，本年以来，顾客对价格的敏感度越来越高，消费观念向务实、理性靠拢。

本年9月，“逛商场真的只要逛了”“年青人逛街主打只逛不买”等论题登上热搜，引发了一波热议。跟着人们消费需求和消费形式的改变，现在各大商场里拎着大包小包的“购物狂”越来越少，“只逛不买”成了普遍现象。与此同时，漳州的部分线下门店投合顾客心思需求，打造体验式、沉溺式、互动式的消费新场景，让年青顾客在实体店享用网购无法触及的体验式消费趣味，并愿意为之掏腰包。

夜经济营造消费新氛围

夜经济是城市升腾的焰火气，现在的漳州市越“夜”越美丽。本年，漳州新呈现一批夜食、夜购、夜游、夜娱等多元化消费场景和“网红打卡地”。漳州夜间经济正不断激起消费生机，漳州城市魅力愈加显现。《2023年中国城市夜间经济发展报告》显现，漳州凭借着其强劲的消费力和良好的城市夜间服务供应当选“中国夜间经济昌盛度TOP100城市”名单。

本年，万达广场美食夜市、站前广场夜市相继开业，给热衷美食的顾客带来更多“逛吃逛吃”的选项。近年来，漳州在打造夜间经济上继续发力，或规范、昌盛传统夜市，或打造新夜市渠道。现在，漳州已有古城夜市、万达广场美食夜市、笃学路夜市、站前广场夜市等夜市，夜市已经成为游客夜间消费的抢手选项。

除了充满焰火气的夜市，这一年漳州的夜晚还有多场各具特色的大型主题活动。

以青年潮文明为载体的2023龙文区首届青年街头文明节，经过青年潮市集、新能源车展、春日趣躺营、音乐现场秀、酷炫街舞秀、机车大咖秀等六大模块，带领市民体验小众又硬核的潮文明；人文厝里、流光森林、焰火市井……这些主题构成的漳州首个水乡灯火秀在特房锦绣碧湖水乡美食节暨水上嘉年华上冷艳登场，进一步激起了夜间经济生机；“COOL玩夏日 漫享日子”龙文区首届潮玩解压日子节集高兴解压打卡、休闲美食、露天电影、青年潮玩文明于一体，让市民“抛却”烦恼压力，逃离繁忙日子的威胁。

有了机车、焰火、潮玩，又怎能少了经典啤酒。第三届漳州青岛啤酒节、2023漳州百威国际啤酒节等活动以音乐、啤酒、美食为主线，让市民感触啤酒与城市磕碰的别样魅力。精心酿制的啤酒激起着市民的消费“夜动力”，提升了城市日子品质和生机指数。

新商圈敞开城市商业新版图

本年9月，跟着消费市场的复苏，漳州龙文吾悦广场、特房T·ONE、芗城万达广场三个商业项目集中开业，三个商业项目在业态、商业品牌、消费环境等方面各具特色，带给漳州顾客新体验、新视界。

龙文吾悦广场携手近200个品牌强势入驻，其间首次进漳的品牌超60%，给商圈注入新血液。龙文吾悦广场以其商业体量巨大、业态组合丰厚、硬件设施优良、交通网络便当等特色，招引了全市公民的目光。开业首日，完成招待顾客24万人次，营业额1300万元，而且热度数月不减，成为漳州商业市场的新晋中流砥柱。

与主打“购物文娱”的龙文吾悦广场不同，特房T·ONE经过连廊式的开放街区，凝聚出一个能让顾客享用日子的悠闲场所。入驻的107个商家包括餐饮品牌、休闲文娱品牌、零售品牌等。其间，餐饮类商家数量最多，也是最受欢迎的一类，给周边日子区的焰火气加了一把“新柴”。

芗城万达广场则以“购物中心+湖畔街区商墅”的全新姿态露脸。该项意图临湖商墅和购物街区完美衔接了西院湖生态公园，一经开业，便点亮了漳州西部板块的商圈“新灯火”。

“本地基因”带动新潮流

这一年，顾客“买得更聪明”，消费回归产品本身，细分化和个性化的消费习惯，促使商家拥抱“本地基因”，消费市场呈现新潮流。

新茶饮品牌不断创新，遭到年青消费群体喜爱。《2023新茶饮研究报告》显现，新茶饮产品总数继续增加，“上新”最直观体现在原材料的迭代晋级。新茶饮“追香”热度显著升温，花香、果香等抢手产品层出不穷。据了解，漳州背靠众多茶厂和果园，具有高品质原料、高性价比等优势，招引了包括益禾堂在内的多个茶饮品牌将福建总部设在漳州，喜茶等品牌选取漳州的茶叶、水果作为部分茶饮的原材料产地。作为漳州本乡新式茶饮品牌，萃春疯拥抱“本乡基因”，成功“出圈”。到现在，萃春疯在漳州有50多家门店，在全国各地已有400多家门店，成为门店开设数量最多的漳州本乡新式茶饮品牌。

近两年，一种新的零食售卖形式——量贩零食店正在漳州遍地开花。凭借着丰厚的品类和高性价比，糖巢零食、好想来、赵一鸣零食、街头馋嘴、阅零食、巴师零食量贩连锁等众多量贩零食店如漫山遍野般呈现。漳州本乡量贩零食品牌——阅零食应运而生。该品牌以漳州本乡区域为运营方向，在售产品中漳州本乡食品品牌更多，占比约30%。阅零食开业近一年，便获得了市场的认可。到现在，阅零食已有13家门店，服务顾客超30万人，会员人数约5万人。

除了零食、茶饮，预制菜也日益遭到漳州顾客的欢迎和追捧。得益于得天独厚的地域优势，龙海区、诏安县、东山县当选《2023预制菜产业基地百强研究》。依托本地资源优势，漳州本地企业从当地食材、传统小吃中获得启发，推进漳州预制菜成功“出圈”。

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