春节假期南平市接待游客近397万人次

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com   作者：安福家园    时间：2025年02月05日

烧一炉炭火，沏一壶好茶，约上三五老友，围坐一同，品茗闲聊，于暖阳之下、茶香之间，感触一份温暖，享用休闲韶光中的那份惬意；

散步古镇长街，感触长街古巷千年前的富贵盛景，穿行于古色古香的修建之间，着汉服、拓年画、听戏剧、看舞龙，过一个有“古味”的新年；

走进文博展馆，看文物、品书香、赏油画，感触历史的厚重，鉴赏艺术的美妙，用手中画笔绘出蛇年新景，于朗朗书声中感触中华文明的博学多才；

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人间烟火色，最是新春时。本年新年假日，我市各地不断“上新”文旅产品，文旅场景继续“刷新”，“旅行＋”让假日玩法不断“晋级”，文旅商场热度不断攀升。据市文旅部分计算，新年假日我市累计招待旅行总人数396.93万人次，同比增加11.5％；游客旅行总花费34.24亿元，同比增加12.3％。其间，武夷山市累计招待旅行总人数131.9万人次，同比增加13.5％；游客旅行总花费16.2亿元，同比增加12.8％。

“自驾游”让环带旅行“火爆出圈”

新年假日，环带抢手景点之一——武夷山“不问山居”民宿招待了一批又一批的游客。“正月初一到初七，咱们这有大约200人次入住，别的还有不少人在这集会，一同喝喝咖啡、品鉴武夷岩茶，也有大约200人。”该民宿主理人墨浛告知记者，随着武夷山国家公园1号景色道、崇阳溪周游道热度不断上升，越来越多游客自驾来此，体会非遗点茶、泡松针酒，与家人朋友一同围炉煮茶，更有不少省外游客慕名而来，在月亮湾、滨水茶香径等环带特征景点展开徒步、骑行等活动，在山水之间、茶园之中，近距离体会茶文明，感触国家公园的天然之美。

新年期间，环带沿线4个县（市、区）精心策划近40场活动，丰厚游客体会。“武夷茶主题非遗特征之旅”入选全国非遗特征旅行线路；“去武夷山学‘茶百戏’”入选美团旅行2025新年“十大非遗抢手玩法”热度排行榜第4位；C919模仿飞翔体会和“空中看武夷”等“低空＋旅行”新业态为文旅消费商场注入“源头活水”。本年新年“小长假”，环带游客招待量首次超越武夷山主景区，59个旅行“打卡点”累计招待游客110.69万人次，日均招待游客13.84万人次，比较于2024年“十一”假日，日均招待游客数量增加4.21万人次。其间，武夷山国家公园1号景色道累计招待游客68.18万人次。

新年期间，在崇阳溪周游道起点处的南林大桥驿站邻近，一场隆重而火热的新春游园会招引了很多市民游客前来游玩体会。接连7天的“超长狂欢”，让自驾而来的“亲子团”“老友团”欢聚一堂，现场呈现“人从众”盛况——孩子们在各种游戏设备上欢笑打闹，大人与小孩在新春美食阛阓一饱口福，亲朋老友共同在红色纸笺上写下新年愿望缀满祈福树，咱们支起帐子、铺好野餐垫，一同围炉煮茶、露营野餐，体会不一样的“团圆”年味。

丰厚的活动、便利的交通，让自驾游、亲子游、周边游成为假日“宠儿”。新年假日，我市亲子游、自驾游领跑文旅商场，家庭客群份额达55.7％，其间59.3％的家庭携带孩提；有86.5％的游客挑选自驾出行。

“不必赶景点，不必人挤人，在野外煮茶晒太阳、喜度韶光便是我翻开假日的方式。”正月初三，气温回暖，武夷山市星村镇黄村村的茶诗乐营地迎来大批市民和游客，游客吴女士与家人便是其间之一，她告知记者，这儿场所开阔，有草地、溪水、儿童设备，是“遛娃”放松、亲近天然的好地方。

野外饮茶、企业团建、家庭集会等玩法正在推动环带、周游道等文旅新场景从自驾、骑行、徒步向综合性文旅融合产品改变。新年假日，崇阳溪周游道累计招待游客52.3万人次。

“花式”玩转“非遗版”新年

日月开新元，六合又一春。乙巳蛇年新年，是“新年——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文明遗产代表作名录后的首个新年。舞龙、舞狮、茶百戏、挑幡、傩舞、龙鱼戏……作为首个“非遗版”新年，南平各地推出多项非遗贺岁活动，在绚丽多彩的风俗画卷中，陈旧而灿烂的非遗笔触勾勒出热火朝天的新春盛景。

在武夷山国家旅行休假区，一场非遗文明的盛典——200米长龙展演“露脸”。巨型龙灯慢慢“复苏”，龙头高约3米，龙身色彩鲜艳，鳞片绘声绘色。100多名工作人员组成的队伍，舞动长龙在夜空中翩然起舞，与音乐、灯光交错成一幅动听的画卷。

“十分高兴，没想到在武夷山见到这么震撼的长龙！我和孩子都特别激动。”正月初六，来自安徽的林朝霞带着孩子在休假区观看了这场特别的非遗文明活动。在武夷山斗争多年，这是她第一次留在武夷山新年，这场精彩的非遗舞龙扮演成为了林朝霞对武夷山年味的深刻形象。林朝霞说：“在武夷山新年第一个感觉便是很温暖，咱们聚在一同看表演，一同欢笑，这种气氛十分好。”

新年期间，我市策划的“非遗过大年、风俗过大年、文艺过大年、休闲过大年、高兴过大年”五大新年主题活动广受群众欢迎，特别是以“非遗里的新春”为主线展开的武夷山水城龙昌桥“非遗长桌宴”、建阳区2025年第四届“考亭祈福”活动、邵武市“竹”梦前行风俗文明活动、武夷山市“蛇舞新春·花满武夷”2025形象阛阓两岸迎春文明节以及200米长龙巡演、光泽县“青年龙灯”点亮故乡年等百余场非遗系列活动招引了大量游客集聚。

在建瓯，铁井栏－紫芝街历史文明街区举行“2025建州古城新春妙会嘉年华”，福气的龙舞古城、传奇的非遗挑幡、国潮的新春古韵（NPC巡街）等精彩活动，眼花缭乱，引得现场观众阵阵欢呼，高潮迭起，充满了节日喜庆气氛；

在邵武，平和古镇又现“摩肩接踵”，一场“金蛇献瑞 平和盛宴”让古镇在假日首日便迎来万名游客，多项精彩绝伦的演绎节目顺次上台，各种特征小吃香气四溢，让游客们大饱眼福和口福，这一场古韵与现代欢喜交错的新春大餐，不仅为游客们带来了欢喜，也让传统非遗文明在新时代勃发出新的生机；

在松溪梅口埠，“新春迎来宾嘉年华”火热开场，非遗体会、美食阛阓、歌舞扮演等缤纷表演，游客在享用天然风光的一起，还能参加多元化的互动体会，尽享浓浓节日气氛与出游乐趣；

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一场又一场的非遗扮演，一个接一个的非遗美食，让来自天涯海角的游客在视觉和味觉上享用双重“年味”。

依据武夷山市对游客花费结构的剖析，新年假日，武夷山市文明艺术欣赏（娱乐）消费占3.4％，高于全省平均水平2.4个百分点。此外，建瓯市铁井栏－紫芝街历史文明街区、浦城县范迪安美术馆瞬时游客量接连多日达到预警数额；建阳区寒泉精舍、武夷·梦华录、武夷花花世界以及邵武市平和古镇等抢手景点，接连多天日招待量超去年同期。

“夜游”新场景激发文旅“新生机”

“来到武夷山，感觉当地人民都很热情、茶文明也十分的稠密，十分为咱们祖国感到自豪，由于这是咱们申遗后的第一个新年，希望中国的茶文明能传向全世界。”

“我第一次看，整个场面气势磅礴，给咱们都是心灵上的一个震撼啊！有全国各地的游客来到咱们武夷山，也是对福建省茶文明的推行。”

“十分震撼，来武夷山特地看这场表演，对非遗也有一些了解，对炒茶、做茶还有茶文明也有一些了解，我觉得十分有意义。”

“第二次来武夷山，但我第一次看这个表演，今日总算知道了大红袍的来历是什么，所以我觉得特别有意思，在大年初二的时候可以来到武夷山看这么一场表演，我觉得很有年味，十分有意义。”

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1月30日，正月初二，形象大红袍迎来蛇年首个表演日，当天便表演五场，近万名观众走进形象剧场，在山水实景和灿烂灯光下感触大红袍的前世此生，享用新春首场文明大餐。当夜幕降临，华灯初上，当晚首场形象大红袍表演座无虚席。游客在大王峰下360度欣赏山、水、茶的视听盛宴，沉溺式体会大红袍的“前世此生”。新年期间，形象大红袍共表演25场，累计招待近5万人。

这个新年假日，全市景区景点层出不穷的夜游新场景，富含传统文明元素的沉溺式演绎，让“中式夜游”点亮夜间文旅经济。南平市文旅局相关负责人表示，与2024年比较，2025年新年“小长假”首日前移至除夕，新年“出游热”随之提早，节前三天（1月26日至28日），武夷山主景区招待游客8.7万人次，同比增加52％。一起，除夕放假大大提升了除夕当日的文旅消费热度，“团圆饭”后观看光影秀、焰火秀以及逛新春夜市、游园会等成为不少市民的守岁新挑选。

“武夷·梦华录”景区的铁花盛宴、霓裳飞舞、篝火晚会、舞狮闹春、街头卖艺、戏剧京剧、中华功夫等传统文明扮演轮番表演，让游客们沉溺式体会“古味”“年味”；延平的“福见延平 百合剧苑”文明惠民工程暨新春大联欢街头文明艺术展演、“金蛇献瑞 福耀延城”2025新春惠民表演、“文艺走底层 群众大舞台”惠民表演，建阳的“瑞蛇跃新”群众大舞台新年系列活动，顺昌畲族馆举行的迎新春联欢会，浦城的“群众大舞台 全民‘艺’起来”文艺表演，政和的“金蛇腾飞贺新春 同心共筑锦屏梦”首届闽浙边新年联欢晚会……各地“村晚”让白日的火热欢喜继续至夜幕降临。

新年假日里，南平缤纷的风俗文明活动、火爆的文旅消费场景频频登上央视，展现出大武夷文旅品牌“出圈出彩”的影响力。各级媒体及途径发布南平文旅相关软文、视频超100篇（条）次，在省级媒体及以上报导30余条，其间央级媒体17条；《看碧水丹山，品稠密文明》刊发福建日报头版……全网可计算的曝光量超3000万次。

“从咱们的抽样调查来看，假日期间，从抖音、快手等短视频途径和小红书、微信、微博等交际途径获取信息的游客份额分别为63.3％和62.5％，通过亲朋老友介绍、专业旅行途径和政府宣扬推行获取信息的份额为28.9％、27.3％和17.2％，新媒体成为群众获取旅行信息的主要途径。”武夷山市文体旅局相关负责人介绍。

新年期间，我市在“小红书”、“抖音”、微博三大新媒体途径聚焦发力，在“小红书”推出“茶都仙界”达人旅行攻略，阅览量超200万次；在“抖音”开设“大武夷跨年愿望墙”，招引2000余人加入大武夷文旅粉丝群，互动千条，点击量超100万；在微博建议的“南平青春新体会”中外大学生体会官活动，有全国28所高校学生参加，分享旅程近百篇。此外，我市积极展开“茶香迎来宾·福聚大武夷”文旅新年促消费活动，全市文旅商场主体推出景区门票减免、餐饮住宿扣头、消费满减满赠等近百项惠民方针，有效激发商场消费生机。

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