安踏上半年收入超耐克与阿迪、大于两个李宁

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com   作者：安福家园    时间：2022年08月27日

8月23日，安踏发布2022年中期业绩，2022年上半年，安踏集团实现***259.65亿，同比增加13.8%，超商场预期。

增速远超之前各大行估计的5%-7%区间，收入体量上相当于1.1个耐克我国、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯我国 。

陈述表明，安踏品牌增速居职业前列，斐乐FILA品牌跑赢主要世界大品牌，迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT正处于品牌开展周期的黄金上升期，逐渐成为第三增加曲线，疫情下多品牌增加微弱。

作为第一增加曲线，上半年安踏品牌***增加26.3% 至133.60亿，占总收入的比重由2021年的46.4%增至2022年的51.5%；安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增加近一倍，客单价双位数提高，新锐白领、***中产及Z世代等优质客群占比显着提高。

上半年安踏大力拓展一二线城市的干流途径，“安踏冠军店”落户多个一线城市核心商圈。此外，安踏持续深化推进DTC转型，DTC事务（线上+线下）占比已达70%。

第二增加曲线斐乐FILA在大基数之上，从高速增加进入到高质量增加，跑赢世界主要品牌，半年***107.77亿，较2021年同期下降0.5%。

陈述显现，本年上半年疫情主要发生在一二线城市，FILA***峰的时候有30%的闭店率，是集团内部事务受影响***的品牌。但在一二线干流途径，FILA坚持高端零售形象及零售体会，均匀店效和坪效坚持职业***。

此外，上半年FILA深化推进“***品牌、***产品、***途径”的战略，坚守高端时髦运动赛道，强化高尔夫、网球等高端运动产品心智；子品牌拓展高端菁英、前卫前锋及时髦潮童等核心客群；鞋生意增速职业***，流水同比增加15%。

上半年商场掀起“野外热”，第三增加曲线迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT抓住商场需求，在疫情之下坚持微弱增加，所有******同比增加29.9%至18.28亿。

在产品开展方面，迪桑特夯实品牌高端形象，整合全球研制资源推进产品立异，整体店效、客单价均获得显著增加，迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项，打造高端、专业、高质感产品，开辟高端社群，推进旗舰零售。

可隆体育深耕露营、徒步等轻野外生活方式，发力女人产品，强化品牌高端定位，带动事务快速增加，建立露营徒步和女子野外运动心智。二者都是主要经过会员社群的运营和零售旗舰店的落地，夯实在野外人群中的高端定位。

安踏表明，在品牌开展途径上，上述两个品牌将持续围绕零售运营形式的持续升级，以店效为办理核心，控制开店数量，强化消费者体会，不盲目追求规划扩张，在不断巩固各自品牌定位的基础上稳步开展。

值得一提的是，亚玛芬体育AMER SPORTS全球事务体现超预期，***同比增加21.1%；核心品牌事务***创同比新高，EBITDA增加28.2%；三大主力品牌（始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜）事务收入创同比新高，正在成为集团新的增加动力引擎，可以说，安踏提前布局小众商场细分赛道战略获得了必定成功。

由此，2022年上半年，安踏集团已经形成了由安踏、斐乐、迪桑特、可隆四大品牌深耕我国商场，亚玛芬体育掩盖亚太、北美、欧洲，双轮驱动的全球化布局。

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