全新系列上线，太平鸟如何打好“运动时装”这张王牌

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com   作者：安福家园    时间：2022年09月20日

疫情三年，成为检测品牌成长韧性的***试剂。

在“黑天鹅”徘徊的三年里，服饰职业也阅历了跌跌不休的三年，国际品牌宣布“撤离”的消息频传出，上市公司业绩亏本也层出不穷，特别是相较于逆势上扬的运动服饰范畴来讲，群众时髦增加则更显乏力。

面临着残酷的市场考验，如何***争夺品牌话语权是助力品牌立于不败之地的“***主角”。成立26年来，成功渡过金融、转型危机的和平鸟，当然仍是挑选化被迫防护为主动进攻，经过扩大品类、加深与消费集体“情感链接”来***的获取品牌话语权，深度演绎品牌面临危机的“新方法论”。

9月7日，和平鸟推出的全新运动系列在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售，强势“上车”运动范畴。
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以“光”为介质

WE ARE PEACE CREW助力和平鸟“破圈”

作为运动“新生”的和平鸟能快速破圈，引发交际媒体和时髦服饰范畴、乃至一般顾客火热讨论，其背后的破圈思想值得职业学习。

从时髦到运动，和平鸟的生态更加敞开，这是典型甬商形势风格：重视顾客、思想敞开。和平鸟也堪称是国内服饰范畴***乃至是最重视圈层链接的人。

从2018年的和平青年到2020年的“PEACE&LOVE 和平青年”、2021年的「JOIN THE PEACE CREW」再到2022年的WE ARE PEACE CREW，和平鸟用5年的时刻始终将视角聚集在青年圈层，如果说此前仍是和青年对话，弘扬当代年青人对社会和集体的重视和责任感，那么从今年开始，和平鸟对圈层的了解现已从“对话”、“招募”进阶到“宣告”，宣布一切创造力灵感爆发的时代现已到来，邀请更多年青人不畏惧不躲避不抵抗地成为PEACE CREW的一分子。

和平鸟期望经过PEACE CREW，一起探讨构思不设限的可能性，把应战、勇敢、***作为创造的永久话题，用产品的言语向社会传达PEACE CREW的立意。

到目前，王一博、白敬亭、欧阳娜娜、刘雯、杨倩等全部参加PEACE CREW，如今这个阵营还在***扩大。

为了让PEACE CREW更好地聚合，和平鸟在大秀前夕的8月31日，推出品牌TVC「遇见光芒」，以“光”介质，为年青人建立找到同行者的桥梁，鼓舞他们开拓并跟随自己的运动趣味，期望他们不论是身体力行，仍是精神神往，都值得以自由的穿搭开释真我。

经过「光·唤醒」「光·鸿沟」「光·衔接」「光·创造」四个章节，将各色PEACE CREW衔接一起，用一种人类对期望最原始的巴望作为契机，召唤Z代代坚定地朝着“光”前进，打破疫情下年青集体的孤独感，“找到同行者，彼此衔接，勇敢冲破黑暗，遇见光芒”。

TVC上线后招引了很多潮流青年的重视讨论，和平鸟经过社群调集***破圈，传达最新PEACE CREW理念，并将大秀等待值拉满。

随后的9月6日，2022秋冬运动时装大秀“WE ARE PEACE CREW”的走秀实录正式释出，两条产品支线AIRxPEACE与SPCN的产品***露脸，引发了很多的观看和讨论，和平鸟“二次出圈”。

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运动时装助推和平鸟抢占新范畴时髦话语权

尽管早已抢占群众时髦话语权，和平鸟还在不断探索、打破新鸿沟。此次进入运动范畴，是和平鸟服饰风格改变的一次大胆尝试，这或许得益于掌舵人对运动市场的布局已久。

2020年，和平鸟成功孵化“小恐龙”CPPOLELLA我国事务，正式进军潮流运动市场，之后经过主品牌男装、女装与腾跃、红双喜等品牌联名试水运动范畴，彼时和平鸟董事长张江平在承受《联商网》采访时称，未来新品牌将切入运动、潮牌和规划师风格三大赛道。CEO陈红朝也表明，运动将会是和平鸟的未来增加范畴。

这就意味着，从2020年开始，和平鸟就为运动时装做好足够准备，到了今年，两个运动支线——AIRxPEACE和SPCN终于正式上线。

两条支线产品都符合了「运动」概念上的改变，然后进行产品立异。而在打法上，两条支线各不相同，AIRxPEACE建议无性别主义，SPCN则打造“场上+场下”无缝转化穿搭形式。

详细来看，AIRxPEACE***系列以拳击运动为灵感，经过简洁而清醒的黑白灰撞色系，与一招取胜“K.O”主题图画配合，在sportswear与street fashion间取得平衡，开释了和平鸟“向上精神力气”的规划建议，再加上微压规划运用，以科技赋能轻量穿感，将***的体感带给目标集体。

和平鸟经过同频年青人对运动的酷爱、AIRxPEACE与生俱来的潮流视角，开启***跨界形式，融合不同范畴专业运动品牌文明基因和创造力气，为传统含义下的运动服饰赋予了全新表达——无性别主义，打破服饰上的性别设限。

SPCN则是潮流运动概念的释出，和平鸟期望经过服装传达出穿上它：你能够去场上运动，能够去场下走秀的概念。运动不止在运动场，也在潮流场。和此前女装产品爱憎分明的运动、休闲、城市、野外的着装要求不同，SPCN经过掩盖多场景穿搭需求，城市与野外，休闲与正式，打破衣服的边界桎梏，用一衣多穿来满足顾客的调配需求。“之所以做这样的布局，是因为运动，已成为新时代语境下的一种全新生活方式：从简略的与身体的直接链接，改变成了一种调集了社集体会、拉伸思想、交互自然的概念。运动的鸿沟也正在模糊：我们在足球场玩飞盘、坐在瑜伽球上敲击电脑键盘、将运动服饰与休闲乃至是正装混搭。传统运动的界说不再适用，和平鸟信任，服饰也将担负起打破运动固有印象的使命，给年青人一个表达对运动自我了解的权力。”和平鸟相关担任人称。

经过在运动时装范畴中的布局，和平鸟打破了本身以往群众时髦的形象，新的运动支线开释出全新的品牌文明和品牌回忆点，与年青集体建立起新的情感链接，和平鸟期望本身像“光”相同招引青年集体探寻、了解、参加，与年青集体“同心同袍”。

结语

疫情之下，和平鸟依然是为数不多韧性成长企业。

和平鸟经过对话Z代代找到“新运动”概念方向，新产品尝试在时髦和运动中达到平衡，而不断改变立异，是和平鸟品牌历久弥新的秘诀，将本身打造成为和年青人「同心同袍」的优秀范式。

“和平鸟未来也将以Z代代为中心布局下一步的发展。”