文创赋能 “金草”生辉

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com   作者：安福家园    时间：2023年07月14日

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文创产品实物“四海升平”金线莲养生茶

近日，在漳州市举办的中荷设备农业路演暨企业对接洽谈会上，由闽南师大生物科学与技术学院共建实践基地、漳州市宝地农业服务有限责任公司联合规划出品的“四海升平”金线莲养生茶，作为会议的特征品鉴产品，受到中外宾客好评。

这款金线莲茶的外包装融入了省级非遗“漳绣”元素，选用漳绣第七代、第八代三位传承人代表作的规划纹样，让特征农产品与优秀传统文明交融，实现农产品文创赋能。

“守护住这片郊野，也守护住精神家园”

本年3月，一通电话打到闽南师大生科院：“这几年生产的金线莲销路一向打不开，能不能请你们专家教授帮忙提高一下？”原来是漳州市宝地农业服务有限责任公司董事长朱海平打来的。

漳州是金线莲的主产地之一，朱海平在芗城区石亭街道运营着三亩金线莲栽培基地，每年金线莲干产量可达500斤。在品种众多的金线莲农产品市场上，基地金线莲的销量却一向不见起色，这让他有些坐不住。

农产品拿到手，闽南师大生物科学与技术学院博士薛山的眉头不由得一皱。她一眼就找到金线莲销路欠安的“症结”——同质化。“外包装缺少辨识度，加上品牌知名度有限，难以在竞争激烈的茶叶市场上给人眼前一亮的感觉。”薛山说道。

提高金线莲的“颜值”，成为薛山改造的切口之一。怎么表现金线莲的本地特征？薛山决定从漳州“非遗”项目入手，通过非遗文明嫁接金线莲包装规划，添加品牌附加值。

把漳州棉花画运用在外包装上？薛山摆摆手，棉花画工艺品具有立体感，作为平面规划图画好像并不适宜。她又想到剪纸、木版年画，“但这些艺术形式在地域特征上还不够显着。”最终，薛山的制造团队将目光落在漳绣上。

据悉，漳缎、漳绒、漳绣、漳纱是漳州织造史上的四大工艺，现在只要漳绣技艺流传下来。在“国潮风”劲吹的当下，漳绣好像被定格在了曩昔，大多还停留于传统布艺制造上。2009年，漳绣被列入“福建省非物质文明遗产名录”，成为一项亟待维护的民间传统技艺。

“一是维护和开发漳州特有的非物质文明遗产，二是推进农产品IP助力乡村复兴，既守护住这片郊野，也守护住精神家园。”对于规划初衷，薛山如是说。

“‘土里土气’才接地气”

怎么在漳绣艺术与金线莲中找到平衡点？这是薛山面临的第二个难题。在闽南师大生科院党委书记连恩德的启发下，薛山将“金线莲”三个字分别拆分、立意，历时近一个月精心选择体裁，于本年5月落定规划。榜首包“金”榜题名，以百鸟之王孔雀折桂为意向，选用漳绣第八代传承人林雅娜创造著作《雀棠春光》；第二包火“线”提高，以漳州庙宇中堂彩及供桌桌围上的锦鸡为意向，选用漳绣第七代传承人陈钟辉获奖著作《双锦红榴》；第三包“莲”升三级，则以荷花和莲藕为意向，选用漳绣第八代传承人陈鹏创造著作《“荷”气生财，高手“藕”得》，尽或许还原漳绣著作的原本容貌，你甚至可以在包装上看到漳绣的细针密脚。

从视觉、嗅觉再到味觉的逐步晕染，漳州金线莲被重新赋予了艺术价值，使其更有漳州味。现在，这款漳绣元素的金线莲产品已送往全国各地及东南亚部分地区进行品鉴，下阶段将逐步进入销售市场。

在“颜值年代”，不出彩的卖相有或许连入消费者高眼的时机都没有，更别提有爱好去尝一尝味道了。“文创农产品不仅仅是做产品，最重要的是要赋予产品生命。高品质产品、精美外包装、文明内涵、与顾客的情感共识，是文创产品打开销路的根本所在。”薛山说道。

“四海升平”金线莲养生茶在本次中荷设备农业路演暨企业对接洽谈会一亮相，就招引了众多参会人员围观。荷兰企业代表陈文娟就被这款金线莲茶所招引，她说：“从没见过这样古色古香的金线莲茶，令人形象深刻。”福建君巍文明发展有限公司许衍君在品鉴这款金线莲茶后说：“将漳绣与金线莲结合，真正表现了闽南地区独特的文明特点和价值。”

“‘土里土气’才接地气。”闽南师大生科院党委副书记陈文婷认为，通过前史沉淀的非遗技艺，自身拥有的独特文明特点是老祖宗留给咱们的宝贵遗产。运用“非遗”元素“改造”农产品，突出了产品文明价值和美学价值，提高了农产品附加值和竞争力，进而提振企业销路，助力乡村复兴。