Prada合作女足，奢侈品代言能否成功「去流量化」？

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com   作者：安福家园    时间：2023年07月20日

近日，Prada可谓争议不断。在阅历了一系列代言人风波之后，Prada与我国女足于7月10日一起宣布，Prada成为我国国家女子足球队的官方协作伙伴。

  众所周知，代言人关于豪华品牌来说非常重要。他们是品牌形象的传播者，可以招引更多的重视和认可。但是，与文娱明星相比，运动员作为代言人好像可以给品牌带来更加稳固的形象，这一点在Prada与我国女足的协作中得到了充分体现。

  这次协作引起了广泛重视，#Prada这次找对人了#成为了热门话题，并且在微博上被阅读了5.9亿次。与经常产生负面新闻的文娱明星相比，挑选运动员作为代言人好像已经成为了各大品牌的共识。

  回忆这几年的情况，Prada好像真的有点倒霉。在国内挑选的代言人柯震东、郑爽、吴亦凡、李易峰等都从前涉及违法和道德败坏等劣迹行为，Prada因而被外界比喻为「代言***最严峻」的品牌。
莆田安福电商城官网
  2021年，Prada先后宣布艺人郑爽、李易峰为品牌代言人。但是，同年1月，郑爽被曝出偷税漏税等负面消息，Prada立即宣布停止与郑爽的协作，从官宣代言到解约仅历时9天。2022年9月，担任Prada代言人10个月的李易峰也因嫖娼等负面消息被Prada解约。

  最近，Prada品牌又遇到了费事，另一位代言人蔡徐坤陷入了言论漩涡中，尽管现在还没有宣布解约协作，但Prada的品牌形象和信誉再次受到了困扰。

  Prada与蔡徐坤的协作始于2019年，其时正值偶像文明昌盛的时期。毫无疑问，Prada挑选代言人是为了招引我国顾客，并赢得年青一代的好感度，这样的商业行为本无可厚非，不管对错。

  流量明星无疑会给品牌带来相当程度的重视度。本年3月，在米兰时装周上，蔡徐坤受邀参与时装秀，其代言品牌Prada的相关讨论在2月24日的微博阅读量达到了4.97亿。

  受到疫情的影响，Prada近三年业绩受到了巨大冲击，全球关闭了40%的店肆。但是，在我国市场，从2022年下半年开端，Prada的净***同比增加了93.6%；毛利率也从2021年的74.3%增加至77.7%。关于这样的业绩增加，可以说Prada花费巨资请的代言人功不行没。

  但是，「水能载舟，亦能覆舟」。6月28日，受蔡徐坤事件影响，Prada的股价呈现了跌落，盘中跌幅近2%。依照Prada超越1300亿港元的总市值计算，市值蒸腾近30亿港元。

  因而，品牌需求寻找代言明星的替代挑选。这也是为什么豪华品牌开端倾向于挑选运动员作为代言人的原因之一。运动员代表了健康、活跃、尽力和团队协作等正能量。他们的形象与品牌所寻求的理念相吻合，可以给顾客传达品牌的中心价值。此外，运动员在工作上取得的成果也为品牌增添了招引力和公信力。

  Prada与我国女足的协作正是在这一背景下展开的。我国女足是一个有实力且备受重视的团队，他们的活跃进取、拼搏精神可以与Prada所代表的豪华质量相辉映。这次协作不只让Prada获得了巨大的曝光和重视度，也为我国女足带来了更多的支撑和重视。在文娱圈明星频频翻车的情况下，Prada挑选与健康自傲的我国女足协作，可以说是非常正确的挑选。

  Prada在声明中表明，此次协作将为我国女足国家队供给正装支撑，成为我国国家女子足球队的官方正装协作伙伴，为球队打造全新现代的形象。

  而我国足球协会则表明，这次协作标志着世界时髦与我国女足的文明磕碰与融合。未来，两边将一起尽力发展女人体育运动，推进我国女足工作蓬勃发展。

  在这之前，豪华品品牌与女人运动员的协作并不常见。根据艾漫数据统计，在2021年之前，只要我国综合搏斗运动员张伟丽为雅诗兰黛拍照过粉底液推广视频。在很长一段时间里，时髦豪华品界几乎没有看到女人运动员展现商业潜力的机会。

  但是，现在的情况有了很大的改动，女人运动员正在逐步走进「时髦豪华品圈」。2021年7月，在东京奥运会上，我国击剑运动员孙一文赢得了女子个人重剑***，她出色的个人能力加上迷人的表面，让她的商业价值敏捷攀升。随之而来的8月，美妆品牌OLAY敏捷签约孙一文为品牌大使。

  本年1月，孙一文成为Dior的品牌挚友。她在Dior的广告视频中身穿Vibe早春系列印花运动套装，用自己的阅历讲述了「女子力气」。

  本年5月，Prada宣布杨舒予为品牌大使，杨舒予2021年随我国队获得东京奥运会三人篮球女子组项目铜牌。Prada发布了由她出镜拍照的广告大片，并在Prada小红书账号拓荒日记专栏，由杨舒予接收。就在上星期，杨舒予地点的我国女篮时隔12年再次夺得亚洲杯冠军。

  此外，谷爱凌凭借着在2022年北京冬奥会上的出色表现，先后成为Tiffany全球品牌代言人、内衣品牌维密The VS Collective的成员、万国表和雅诗兰黛亚太区品牌挚友。

  可以说，挑选运动员作为代言人是一种押宝的做法。女人运动员商业价值的提升，在一定程度上离不开近年来女人意识的兴起以及女人体育的蓬勃发展。现在，女人体育赛事的影响力和重视度不断上升。

  运动员年青化也为女人运动员兴起供给了重要条件。像谷爱凌这样的00后，与Z世代有着堆叠的年纪，在审美、消费习气和价值观上更加符合当下的需求。经过年青女人运动员作为纽带，时髦豪华品品牌可以更好地与新一代顾客树立共识。

  当我们回忆豪华品牌与明星代言之间的协作时，我们会发现其本质仍然是品牌与本钱之间的博弈。关于当下的豪华品牌来说，它们普遍存在一种惧怕错失***时机的心态，更忧虑错失千禧一代消费集体的焦虑心情。千禧一代正在逐步成为新的豪华品消费主力，如果豪华品牌现在忽视了这一人群的存在，将来很难再引起他们的重视，甚至可能被边缘化。

  曩昔的几年里，豪华品牌都倾向于挑选流量明星协作，这本应该是***的局势。流量明星与豪华品牌协作，不只能为品牌带来巨大的曝光量，这些明星也意识到我国独有的「粉丝经济」，他们的粉丝们也愿意购买他们偶像代言的产品。这种战略在一段时间内的确有效，带来了巨大的曝光和销量增加。

  但是，随着时间的推移，顾客的品尝和需求也在不断发展变化。

  现在，顾客更加重视与品牌中心价值观相符的产品和形象。他们关于品牌的故事、文明内涵以及可持续性等方面的重视度日益增加。在这样的背景下，豪华品牌开端加大与当地文明的深度宣传，更重视代言人与品牌中心理念的契合度。

  从Prada与我国女足的协作中，我们可以看到挑选运动员作为代言人已经成为了当时的热门趋势，并且得到了广大顾客的认可和支撑。品牌经过与运动员协作，可以更好地传达品牌的价值观，打造更具有情感共识的形象。代言人成为了品牌故事的延伸，他们本身就是品牌文明的象征。经过与代言人的协作，豪华品牌可以更好地传达自己的价值观，并与顾客树立实在而深入的情感连接。

  尽管流量仍然是重要的参阅因素，但豪华品牌代言「去流量化」的趋势是不行忽视的。顾客的需求和品尝正在不断发展，豪华品牌需求及时调整自己的战略，以满意顾客的期待。将来，怎么平衡品牌形象、代言人挑选和流量转化，将是品牌成功的关键地点。