创新业态 厦门打造精品文旅IP

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com   作者：安福家园    时间：2024年02月04日

  出资17亿元打造沉浸式八闽文明小镇“大明千星港”、80万平方米科普研学实践基地开进漳州东南花都、输出先进运营管理模式带动江西吉安安福武功山客流两位数增加……最近一段时间，厦门国有本钱运营有限责任公司（以下简称“国有本钱公司”）连续打出多张“文旅牌”。

  作为厦门市“4+4+6”现代化工业系统中4个战略性新兴工业之一，厦门文旅创意工业开展的一举一动，深受各方重视，尤其是上述三个项目，均紧扣当时的文旅风口，得到业界广泛重视和调研。

  以文塑旅、以旅彰文。这三个工业项目，根植于深厚的文明底蕴、丰厚的运营经历和全方位多方面的公共文明供应系统。“我们鼓舞首创精神，以本钱运作为抓手，斗胆闯、放手干、争上游，深挖优势、财物盘活、自主立异，力求把这些项目打造成为工业精品、爆款IP，助力厦门文旅高质量开展。”国有本钱公司负责人说。

  有效盘活财物

  打造文旅新地标

  这几日，在集美中心生机区大明广场，设计和创意人员紧盯着眼前的建筑“开脑洞”——“这栋闽南红砖古厝，双翘燕尾脊，檐边还有山水人物浮雕，外观大气，值得品味的文明细节非常丰厚，很适合做换装拍摄拍照的打卡点。”万舜文投公司“大明千星港”项目的工作人员说。 44栋建筑物，每一栋都进行数字模型化，经过慧眼和巧思，精心打磨出它们最适合的功能、最上镜的一面。这个在建项目方案于明年元旦开业。

  项目背面，是一场深度考虑——国有本钱公司认为，文旅工业取得根本驱动力，有必要更好地诠释“以文塑旅、以旅彰文”，找到流量密码、打造精品文旅IP。

  “大明千星港”正聚焦于此。“厦门具有得天独厚的文明优势，闽南文明、海洋文明荟萃于此。我们以海上丝绸之路的容纳，虚拟年代背景，将很多的人物、文明注入‘千’与‘星’之中，构成容纳万物的宏伟港湾——‘大明千星港’。”该公司项目负责人说。
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设计师们在大明广场内进行现场绘图、取景记载。

  值得注意的是，这次测验，是一次“破与立”的斗胆测验：当传统商业模式“走不通”、无法继续运营时，经过本钱运营盘活财物，立异文旅消费新业态新场景，也许是一条破局之路。

  商场已多次印证，坐在金山上未必会发财，只有继续掌握、制造热点，才能克服波峰、波谷演进，完成螺旋式增加。国有本钱公司认为，以文明为魂，用全新的诠释手法，开释IP的能量，用文明自傲打动人、感染人、吸引人，将是出圈之道。

  科普文旅协同

  完成“立异高”“破纪录”

  文旅工业早已过了“走马看花”的年代，更多的游客重视取得感——取得美景的冲击、文明的熏陶、常识的滋补、交心的服务，且更希望把自己融入其间，比方古装打卡取得“沉浸式”感触，这也是“文旅5.0年代”的典型特征。

  因而，国有本钱公司的别的一个项目——东南花都研学实践基地，重视的是经过全方位、多方面的公共文明供应系统，增强游客的取得感，完成文旅和科普教育的协同发力。

  上一年，科技馆与国内头部组织联合举行的“恐龙化石科考展”，以超越100件化石展品“吸”客，东南花都研学实践基地也是走同样的“硬核”路线。数据显示，东南花都占地近万亩，是百里花卉走廊的中心，年招待客流量数百万人次；东南花都研学实践基地占地面积达到80万平方米，将打造一系列专业农业研学场景，方案今年6月投入使用。

  “在东南花都建设天然研学基地，将与厦门目前已有的科技馆、诚毅科探中心、沧江研学营地构成互动，发挥各自特征，一起提升文旅研学吸引力、中心竞争力，也将进一步提高厦门科普研学的影响力和辐射力。”国有本钱公司相关负责人说。

  “科普+文旅”的赛道，可以构成流量叠加效应，大有可为，此次东南花都研学实践基地预计10年的合作期也说明双方对项目的信心。“上一年，厦门科技馆管理有限公司旗下管理厦门科技馆、诚毅科探中心、沧江研学营地和青岛科技馆四家场馆全年招待游客总量超越330万人次，完成‘立异高’‘破纪录’。全年客流中，外省份的游客占比44%、省内占比20%，两项算计远超本地客源，吸客引流作用显着。”厦门科技馆相关负责人说。

  当时，厦门科技馆事务已掩盖16省份23市，涵盖科普教育、科学公益赛事、场馆运营、大型城市公建等领域，“我们致力于将厦门打造成为‘国内科普研学首选目的地城市’，让科技馆成为厦门文旅的新发力点。”该负责人说。

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  亿级曝光 激活安福武功山

  这几日，身在江西吉安的厦门旅行集团武功山项目负责人，向多位全国百万级、十万级粉丝的旅行达人发出邀约，合力打造N个千万级话题。“全年，安福武功山的线上总累计曝光量，方案不少于1.7亿。”他说。

  江西吉安安福武功山景区有得天独厚的资源优势，而厦门旅行集团则有丰厚的文旅宣发经历——上一年8月18日，厦门旅行集团有限公司中标江西省吉安市安福武功山风景名胜区管委会的武功山营销运营项目，完成“嫁接”。

  中标不到2个月后，也便是国庆期间，吉安安福武功山“火了”：8天旅行人数比2019年同期增加约20%，比2022年更是翻了30多倍——厦门“功夫”，在武功山亮相。

  “山，还是那座山。我们依据顾客的口味动态立异产品、捉住工业风口。”武功山项目负责人说，入驻后，厦门方面快速搭建新媒体矩阵，内容瞄准年轻化，如“武功山真的难爬吗？”“两小时登顶武功山攻略”等，把网上的“流量”变为“客流量”。

  在备战春节假期的同时，厦门旅行集团已做好了全年品牌、途径和内容方面的规划：美好灯会、登山节、灯火节、消夏夜、奥运冠军品牌出圈……用立异表达方式，讲好景区故事、引优异途径“入局”，加快变现。