营收突破200亿，海澜之家打造全家的衣柜

莆田安福家园报道：http://www.anfu4444.com 作者：安福家园时间：2022年05月08日

莆田安福消息，近日“男人的衣柜”海澜之家发布2021年业绩陈述，陈述期内，海澜之家完成营业收入 201.88 亿元，同比增加 12.41%；其中归属于上市公司股东的净利润 24.91 亿元，同比增加 39.60%。

营收突破200亿，利润增加近四成，海澜之家2021年交出了一份令人满意的答卷。

据了解，海澜之家集团成立于 1997 年，是一家具有多个品牌的服饰日子零售集团。2021年3月，海澜之家将公司名称更改为“海澜之家集团股份有限公司”，并提出“多品牌、全品类、集团化”战略。目前旗下具有海澜之家、圣凯诺、OVV、黑鲸、男生女生、YeeHoO英氏、HEAD海德及海澜优选等品牌，包括男装、女装、童装、职业装和日子家居等很多品类。

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2021年，海澜之家主品牌稳定增加，子品牌持续发力，集团化战略转型初显成效。其中，男装商场优势明显，女装商场的中高端领域增加空间加大，童装商场的行业增速高于服装行业整体增速，优质品牌迎来了更好的发展机会，海澜之家也在从男人的衣柜逐渐转变为全家的衣柜。

此外，线上途径的布局也是品牌增收增利的一大助力。2021年，海澜之家采纳“全途径、多平台，优势互补”的线上营销战略，在直播运营、产品聚集、数字赋能、粉丝运营等领域持续发力，线上业务保持快速增加，全年完成主营业务收入27.26亿元，同比增加32.98%，主营业务收入占比从2020年的11.75%提升至2021年的14.02%。

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